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    每年燒掉12噸、284億庫存一件不留!又一服裝巨頭的墮落史

    來源:新鄉市鑫燦防護面料有限公司 點擊:1496 發布時間:2019-10-08

    每年燒掉12噸、284億庫存一件不留!又一服裝巨頭墮落

    鑫燦防護 前天


    隨著電商的崛起,一大批實體店開始走向沒落,即便是之前的比較大服裝品牌也開始被電商大軍碾壓


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    服裝行業一直存在著一個極大的問題,那就是庫存量,如何縮減庫存成了每個服裝品牌首要考慮的事情。

    要知道,如今服裝的流行趨勢變化非???,同一個款式可能只有幾個月的火爆期,一旦過了這段時間即便是賣得再便宜也是無人問津了,況且有的大品牌為了維持自己的品牌信譽度,都是寧愿把庫存燒掉也絕對不會降價銷售的。

    據媒體爆料,此前的美特斯邦威、ZARA、海瀾之家等知名服裝品牌都被曝出過擁有過高庫存的新聞,其中海瀾之家的庫存更是高達90多億,可謂是業界之最。

    而近日卻又有一家服裝巨頭被曝出擁有更高的庫存量,它就是海恩斯莫里斯(Hennes&MauritzAB)。這家快時尚界的巨頭在2018年的庫存量達到了驚人的284.5億,足足是此前海瀾之家的3倍之多,再次刷新了業內的庫存量記錄。

    也許有一部分網友不太清楚這個品牌,但是HM其實也是一家超過70年的老店了,早在1947年就成立了,早期產品暢銷全球28個國家,就算是在我國,也是首屈一指的服裝巨頭,僅次于ZARA。


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    為什么HM會有這么高的庫存量呢?這和快時尚服裝的行業性質脫不了關系。

    前面已經說過,服裝行業的流行趨勢變化很快,一個暢銷款式衣服可能只有兩三個月的壽命,而快時尚界更是服裝行業的“快槍手”,一直處于時尚服裝的前沿,更新換代有時候可能還不足三個月。

    它們一邊生產著當下的暢銷款,一邊又開足馬力研發可能成為暢銷款的新款服裝,它們能夠屹立不倒的原因就是永遠有著比同行更快的研發速度以及暢銷款更新速度。這也直接就導致了HM在2018年的庫存量直接就達到了280多億。

    其實早在2013年HM就被媒體曝光了大量庫存的問題,HM這些年的庫存加起來重量絕對超過幾十噸,那么HM對于這些超額生產的服裝是怎么做的呢?

    那就是燒掉,不打折、不降價、不捐獻,通通燒掉。平均每年燒掉12噸庫存服裝,284億庫存一件也不留。

    至于為什么不降價銷售,HM認為一旦降價那么將會對自身品牌造成不可估量的影響,嚴重的話甚至會讓HM這個品牌淪為“路攤貨”。


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    雖然HM有權選擇將自己產能過剩的產品進行焚燒處理,也不能逼著人家捐獻給困難山區,但是每年焚燒十幾噸服裝垃圾還是會對環境造成巨大的危害,因此HM受到了不少環保人士的譴責。

    那么是不是所有快時尚界的服裝品牌都有這么高的庫存量呢?其實并不是的,存在超高庫存量問題的僅HM一家。


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    那么為什么其他品牌沒有高庫存量的問題呢?其實很簡單,這和HM的發展戰略有關,當其他品牌都在大力開發線上渠道,搭上電商發展的快車之時,HM還沉溺于線下實體店帶來的豐厚利潤,不斷的擴大線下門店,以至于忽視了線上渠道的開發。

    一般這種新款式都是在網上出現,隨后流行起來才開始波及到線下,HM少了電商這一利器,這庫存自然也是越積越多。

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    不過好在如今HM也意識到了問題所在,開始大力發展線上渠道,不知道能否從根本上解決掉高庫存的問題呢?讓我們拭目以待。




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